Процент трафика лучше сделать небольшим, если планируются существенные изменения. Согласно исследованиям, большая оранжевая кнопка чаще других способствует совершению покупок. Но в случае, когда фон сайта того же цвета или соблюдаются любые другие стандарты дизайна, не позволяющие разместить именно такую кнопку, приходится искать индивидуальные решения.
Разницу в среднем KPI для двух выборок показали через разность «sd» — среднеквадратичное отклонение. Итак, вы набрали необходимую статистику за выбранный срок. Как отделить статистически значимые показания от случайных колебаний величин? Нужно оценивать среднее значение и распределение значений в сегментах. В других видах маркетинговых активностей можно варьировать иные элементы.
Как анализировать результаты A/B-тестов?
Помните ли ошибку, упомянутую в самом начале статьи, где HubSpot тестировали прокликиваемость? В Hubspot пытались увеличить количество людей, переходящих из одного уровня воронки в другой. Если вы хотите сходу погрузиться в a b тестирование и начать сравнивать вариации страниц, это нормально.
Перед проведением А/B-теста аудитории разберитесь, какие пользователи будут участвовать в его проведении. Их нужно разбить на группы, например, по возрасту, полу, городу проживания и так далее. Затем определите объем выборки, длительность и желаемый уровень значимости теста. Последний пункт в большинстве случаев должен составлять 95%.
Что такое A/B-тестирование и как его провести
Когда один из вариантов теста выигрывает, сервис автоматически начинает демонстрировать его пользователям. Поскольку инструмент бесплатный, за раз аб тестирование сайта вы можете запустить не больше 5 тестов и сделать до 10 подмен. Если нужно работать неограниченно, воспользуйтесь платным Google Optimize 360.
- Так что решение не проводить сравнений, полагаясь на опыт или на интуицию — не самое удачное для бизнеса.
- Преподнесенное правильно, социальное доказательства на ваших посадочных страницах (как и на страницах товаров и прочих маркетинговых активов) могут значительно повысить конверсию.
- Например, сравнение двух лендингов, которые предлагают один и тот же товар, но делают это с использованием разного описания, разных видео или картинок и разной ценой.
- Стоило тестировать не то, как цвет кнопки влияет на прокликиваемость, а как он влияет на совершение покупки.
- A/B-тест подтвердил вашу гипотезу о лучшей производительности версии B по сравнению с версией A.
Этот калькулятор содержит большее количество параметров, чем предыдущий, включая посещаемость сайта, изначальную конверсию, количество вариантов для теста и другие. Результатом подсчёта будет количество дней, в течение которых необходимо проводить а/б-тестирование. Иногда достаточно поменять цветовое решение или добавить дополнительные функциональные возможности. Но когда интерфейс в целом неудобен и не нравится посетителям, без масштабного редизайна не обойтись.
Куда можно передавать данные
По данным на 2017 год, объем безналичных платежей в стране составляет 80%. В основном наличными деньгами пользуются пожилые и мигранты. Уточняется, что «безналичное общество» требует эффективных антикризисных механизмов, чтобы в случае отказа электронных систем сохранялась возможность проводить безналичный расчет. Чтобы вступить в десятую группу, нужно подать заявку до 24 ноября. Ее могут направить компании, которые успешно протестировали базовые сценарии. На этом этапе протестируют проекты сценариев 2026 года.
» Трафика много, а по СТА-кнопке нет кликов и конверсия сайта остается низкой? В этом случае внесение изменений поможет вам собрать больше данных о пользовательском опыте посетителей вашего сайта (user experience). Генерирование новых идей — неотъемлемая часть развития любого продукта. Разумеется, не каждая идея повысит конверсию, увеличит аудиторию или положительно повлияет на другую метрику. Существует множество инструментов, но один из самых популярных — A/B тесты, о которых пойдет речь в этой статье. A/B тестирование (AB testing, а-б тест) или сплит-тестирование — это метод исследования, при котором тестируется эффективность двух вариантов.
Преимущества тестирования A/B на веб-сайте
На эти три категории метрик опираются чаще всего, когда хотят провести A/B-тест. В процесса можно выбрать только какой-то один показатель, а уже потом улучшать результаты за счет других метрик. Но бывают ситуации, когда все идеи проверены, а результат не улучшился. Тогда советуем попробовать нижеописанные изменения для более полного учета интересов ЦА.
При многовариантном тестировании изменения контента можно разбить на множество отдельных элементов, чтобы определить комбинации, обеспечивающие максимальную конверсию. Будь то незначительные изменения или значительные изменения в пользовательском опыте, любые из них могут повлиять на общие результаты. Также стоит учитывать, что статистическая значимость не всегда равна практической значимости. Например, проверка новой версии приложения на ограниченной аудитории показала статистическую значимость, но реальных и ощутимых изменений метрики нет.
Зачем тестировать разные варианты страниц
В большинстве случаев это было бы верно, но если вам не хватает конверсий на каждой переменной, не стоит останавливать испытания. Здесь самые расширенные возможности таргетинга среди популярных сервисов — до 35 параметров. Convert поддерживает интеграцию с GA. Программа https://deveducation.com/ может применяться для проведения сплит-тестов, мультивариантных и мультистраничных исследований. Поддерживает работу с аудиторией до 1,2 млрд посетителей — это приблизительно 1/7 всего населения планеты. Здесь тоже не требуется знание html для управления интерфейсом.
Подготовка контрольных данных
Вряд ли опытный маркетолог даст однозначный ответ, стоит ли перекрашивать CTA на вашей продающей странице из фиолетового в синий или добавлять новое поле в лид-форму. Во многих случаях рекомендацией будет проведение Аб-теста, и это абсолютно взвешенное решение. Данный инструмент используется для сравнения базовой (контрольной) версии и оптимизированной, чтобы отследить реакции пользователей. Использовать А/В тестирование можно для оценки удобства обновленной структуры, нескольких вариантов текстов и прочих составляющих сайта.
